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財經辣評 奧迪小滿被600978打臉,沒有一片雪花是無辜的

文/羊城晚報錦州港股票財經評論員 戚耀琪 昨天的小滿,讓奧迪和劉德華合作的廣告片《人生小滿》引發關注,但在當晚,抖音博主“北大滿哥”發布視頻稱,奧迪發布的廣告涉嫌抄襲他的視頻文案藍…

文/羊城晚報錦州港股票財經評論員 戚耀琪

昨天的小滿,讓奧迪和劉德華合作的廣告片《人生小滿》引發關注,但在當晚,抖音博主“北大滿哥”發布視頻稱,奧迪發布的廣告涉嫌抄襲他的視頻文案藍星清洗股票代碼。22日上午,奧迪在官方微博發布聲明稱,就該事件中因監管不力、審核不嚴向劉德華先生、北大滿哥及相關方致歉。奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。隨后,代理的上思廣告也致歉了。

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這個事情確實有很多發人深省之處。從初段來看,廣告視頻因為融入了對中國傳統文化的哲學思考,即使是商業片,也能引發喝彩。這種狀況無論對廣告人、文化知識分子乃至普通老百姓,都是一種優秀的啟迪和風向。就此而言,企業抱有對經典文化的尊敬,能持續的創新表達思路,是可能打破商業邊界,獲得大眾化的認同的。從過去幾年國潮的興起就能看出,國產品牌借助民族認同而起來,外600425國品牌也因為參與國潮而受益良多。

至于事件的第二段300019,顯然也是出乎人們意料的。畢竟作為國際企業,名人都能聘請過來站臺,更別說購買原生的文本和創意了,可以說要多少有多少,要多美可以有多美。如今花了錢,卻淪為抄襲,被全國人民笑話,這看似是企業所托非人了。

就奧迪聲明來說,監管不力、審核不嚴,這應該是實情。畢竟就連畢業生都知道要查重,知道有知網的存在,普通人用手機搜一下抖音都可能發現端倪。偏偏從甲方到乙方通通過關,直到拍出來,播出來才被人揭發。這樣的疏漏,顯示的不股票300015僅僅是監管的問題,還給人一種不合格還能出廠的聯想。

經濟學上有個詞,叫合成謬誤。每一個人都從自己認為的最好出發,最后集合成的卻可能是一個大謬誤。這個影片600522的從頭到尾,從生產到消費端都是美的,甚至從立意和創意開始就很美,因此它很容易被通過。然而,美未必就是真,也未必是善,用嚴格話語來說——也未必是合法。比正版更美的盜版,也是盜版。尊重創作權利、尊重知識赤字率產權的價值觀如果沒有嵌入到代理公司和甲方人員的心目中,那么越在高處,被顛覆得就會越慘。

或許許多創意、廣告、設計公司對此不以為然。因為在業內,半抄襲半創作,改字換圖可002503能就是常態,甲方認可就可以了。國內各大車展,從場景到舞臺,從臺詞到廣告語,從文案到新聞稿,越來越雷同,這不是互抄又是什么呢?甚至抄多了,連車型的命名和設計也在互相模仿?;コ慕Y果,就是消費者的頭腦陷入混亂,更加無從分辨一個產品的特征。最后,企業自己把自己抄沒了。

對奧迪的教訓來看,還不僅僅是不尊重創意的問題。如果一個創意能夠因為好而通過,那么產品、服務、售后,會不會也因為看上去好而迅速通過呢?一個設計或者創意,本應該經歷嚴格的審查和考驗,就像推出新的大燈、新的門把手,也要考察其安全性而不僅僅好看即可。

滴水見太陽,在痛斥抄襲無恥之時,我們也要反思是誰讓我們的002324股票創意水平變得越來越水?300104股票畢竟,我們在生活中習慣了互相模仿、免費下載、盜圖改改。翻版和山寨產品,堂而皇之在大商場出售。以相當于正版十分之一的價格,沖擊我們的防線和價值觀。所謂支持柜臺驗貨,這個柜臺從來就不存在。是誰在放水,誰在降低我們的審美標準,什么在讓我們變得低幼化?(更多新聞資訊,請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報·羊城派天壇生物股票

責編 | 沈釗

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